Ich bin überzeugt, dass die Bundeswehr über eine differenzierte Ansprache potentieller Bewerber UND Bewerberinnen einen hervorragenden Außenauftritt hinlegen könnte, bei dem sich die “Jungs” mit einer strukturell ähnlichen Motivation auf die Jobs in der Schlammzone bewerben würden, wie die “Mädchen” in anderen Bereichen.

Wir.Dienen.Deutschland. bietet hierfür eine hervorragende Ausgangsbasis, wobei die offenkundige Schwäche in der Exekution der Strategie die Frage aufwirft, ob sich die Bundeswehr das wirklich so alleine ausgedacht hat, wie der Minister immer behauptet. In der Regel ist es nämlich so, dass wir viel klüger handeln als reden. Hier müsste es dann ja genau umgekehrt sein. Das erscheint mir so wahrscheinlich wie der Umstand, dass sich vor allem FDP-Mitglieder für Führungspositionen in der politischen Entwicklungshilfe qualifizieren …

Volle Zustimmung!

Dieser Marketingzynismus war schon bei mancher Institution, die nicht austauschbare Produkte verkauft sondern auf einer eigenen Kultur bzw. einem verbindlichen Identitätskonzept aufbaut, Teil eines allgemeinen Niedergangs. “Leute” kriegt man mit Marketingpopanz vielleicht “ran”, aber diejenigen, die ihrer Heimat dienen und dabei mehr leisten wollen als der Durchschnitt und nach Ernsthaftigkeit, Glaubwürdigkeit und Authentizität suchen anstatt nach “neuen Klamotten, gehen woanders hin.

Am Ende hat man vielleicht noch etwas, was den Namen Bundeswehr trägt und wo “Leute”, die Lust auf kostenloses Studium haben, ausreichend Dienstposten befüllen. Die Qualität dieser Institution und ihre langfristigen Perspektiven werden aber der deutscher Unternehmen ähneln, die ihren guten Namen ebenfalls zur Erzielung kurzfristiger Profite verramscht haben. Eine tragfähige Tradition zu schaffen dauert Jahrhunderte, aber sie zerstören geht sehr schnell.

@Soehnke und Koffer: Frei nach Steve Jobs - gute Werbung wirkt, weil sie beim Publikum ein Bedürfnis weckt, von dem es vorher nicht wusste, dass es das hat. Auch das ist Führung

Und um beim Beispiel Apple zu bleiben: Mir ist kein einziges Werbemittel bekannt, mit dem die Marke versucht, sich anzubiedern, witzig zu sein, zu kalauern. Das hat einen Grund. Dadurch machte sie sich klein und distanzierte sich von sich selbst. Die Bundeswehr tut das. Das ist handwerklich schlecht und intellektuell unbefriedigend, denn gerade das junge Publikum erkennt, ob es jemandem Ernst ist.

“nicht verfuehren usw, aber ich bin kein Diplom Paedagoge, und wollte “formen” vermeiden”

Warum wollten Sie “formen” vermeiden?

Das ist seit altersher die Bezeichnung für die Erziehung von Soldaten (zusammen mit “prägen” glaube ich).

Dem US Insp der Marine gefiel das Video NICHT und er meinte zu dem Admiral, der das vertreten hatte:” Meine Kinder finden es zwar gut, aber mir gefaellt es ueberhaupt nicht…..” worauf der 2. meinte:” Dich muss ich ja auch nicht mehr anwerben, du bist ja schon in Navy……………..”

http://www.youtube.com/watch?v=Jmta7GwXCpo

mal eine Anekdote

Dem US Insp der Marine gefiel das Video und er meinte zu dem Admiral, der das vertreten hatte:” Meine Kinder finden es zwar gut, aber mir gefaellt es ueberhaupt nicht…..” worauf der 2. meinte:” Dich muss ich ja auch nicht mehr anwerben, du bist ja schon in Navy……………..”

Das muessen wir uns auch mal klar machen,

Wer ist die Zielgruppe? Was denkt sie wirklich? Was gefaellt ihr? Was weiss sie tatsaechlich uber die Bundeswehr? ….. und muss ich / kann ich sie tatsaechlich vor dem ersten Tag mit allem ueberschuetten, was “wir” als Aeltere, System(oder auch Un)konformierte … glauben, dass es richtig ist wie bspw “Leitbild, Innere Fuehrung, Einsatz, Sterben usw” Nicht falsch verstehen, aber ich denke, es gibt Abholpunkt von denen man junge Menschen dann “bilden” kann (nicht verfuehren usw, aber ich bin kein Diplom Paedagoge, und wollte “formen” vermeiden )…, ohne das man Ihnen etwas falsches vormacht?